「2007年（平成19年）日本の広告費」改訂のポイント

080220発表（電通）

──改訂のポイント──
①マスコミ四媒体広告費は、「雑誌」の推定対象誌を増加（専門誌・地方誌等を拡張）した。
②「インターネット広告費」は広告制作費を推定した。
③プロモーションメディア広告費は以前のＳＰ広告費の呼称を変更し、内訳を見直した。
④「屋外」は以前の広告板・ネオンに屋外ビジョン・ポスターボード等を追加した。
⑤「交通」は以前の鉄道・バスに空港・タクシーを追加した。
⑥「折込」は全国の折込料金を見直して推定した。
⑦「ＤＭ」は以前の郵便料に民間メール便配達料を追加した。
⑧「ﾌﾘｰﾍﾟｰﾊﾟｰ・ﾌﾘｰﾏｶﾞｼﾞﾝ」の広告料を推定した。

　太字部は「媒体の追加」らしきもの。こういう作業をするって事は『既存四媒体（TV、ラジオ、新聞、雑誌）の重みが減る時代が来ている。案件ごとに、もっと多彩なメディアを使い分けられるようにならなければ、生き残れない！』という危機感がある証拠。広告代理店は、あくまでも広告の代理店であり、お客に「より高い広告体験」を売る事で喰っている。

　デンパキチは一枚岩ではないという事だ。