液晶テレビ市場の動向

2008/05/01

今月からハイビジョン液晶テレビが大幅に値下がりするかもしれません - GIGAZINE

2006

• テクノロジー : 日経電子版
  • 世界の薄型テレビの半数は中国製(06年)うち中国ブランドが71.5％。
  • 中国市場における37型の日中品の価格差は06年末に3000元（約4万5000円）
  • 価格下落の原因はテレビのシェア争いと、液晶パネルの需給軟化（潤沢な供給）。
• 「テレビの価格下落スピードは速すぎる」--米ソニー幹部が発言 - CNET Japan
  • 2006年の液晶テレビの販売価格は、25〜30％下落すると見られている。Sony ElectronicsプレジデントのStan Glasgow氏は、先週サンフランシスコで開催された記者との会談で、これは同社の予想を5〜7％上回ったと述べた。
  • こうした価格の急落が、家電メーカーの体力を奪い、未来の技術への投資を困難にするため、業界全体に打撃を与える、とGlasgow氏は指摘する。

2007

• 2007年第2四半期に、（北米で）液晶テレビメーカーのトップに立ったのは、2006年まで事実上無名だったVizioだ。
  • 首位VISIO、60万6402台（前四半期比76%+、14.5%）
  • 2位サムスン、46万7210台（前四半期44万5683台で首位）。
  • とんで6位がソニー25万3377台（前四半期41万2232台で3位）。
• VIZIO - Wikipedia
  • 2005年にカリフォルニア州オレンジカウンティのアーバイン市に設立
  • 完全なファブレス企業で、液晶テレビの企画と設計だけを行っている。
  • 株主は鴻海精密工業（台）と瑞軒科技（台）。購買、製造、物流に協力。
  • 両社はEMS生産用として日本メーカーや米HP社から液晶パネルを大量に購入しており、Vizio社はこの価格交渉力を利用できる。
  • デザインも低価格品とは思えないほど高級感がある。2007年のドイツのグッドデザインに相当する賞を受賞など。
  • 顧客満足の向上を重視（他社に比べて消費者への配慮が行き届いている）。
    • カラー印刷の使用説明書
    • 製品ウラの接続パネルの色分け
    • 90人の社員の大半がコールセンター
  • 販売チャネルは、Wholesale Clubと呼ばれる倉庫型会員制店舗が中心。家電量販店はあえて避けていた。
  • 現在、日本では販売されていない。

※ただし、テクノロジー : 日経電子版によると、2007年夏に液晶テレビメーカーのトップに躍り出たVizioは、年末までに北米液晶テレビ市場の3番手にまで後退し、現実の厳しさを味わうこととなった。

• 中国の液晶テレビ出荷台数、日本抜き世界3位に
  • 2007年、世界の液晶テレビ出荷台数は8000万台近く
  • 出荷台数と出荷額の上位3位は、サムスン、ソニー、フィリップス
  • 西欧と北米は引き続き主要な液晶テレビ消費市場で、出荷台数の市場シェアはそれぞれ31.4％と30.6%だった。2007年、中国の世界市場におけるシェアは、2006年の10.4%から2007年の11%に上昇し、日本の9.7%を上回って世界3位の液晶テレビ消費大国になった。

2008

• テクノロジー : 日経電子版
  • 2008年第1四半期の（液晶テレビ）トップベンダーの出荷台数シェア
    • 首位サムスン、13.9％
    • ２位ソニー、13.7％
    • ３位Vizio、13.5％
  • ソニーとサムスンは、すでにVizioの価格攻勢に低価格で応じているが、Philipsは08/04月に北米では自社製液晶テレビの製造販売を行わないと発表（同事業を船井電機に引き継ぎ）。
  • 経済事情が悪化するにつれて、多くの消費者が、薄型テレビのような贅沢品の購入に回せる収入の減少を経験しており、より低価格な製品が好調な売れ行きを見せそうである。

※頭書の今月からハイビジョン液晶テレビが大幅に値下がりするかもしれません - GIGAZINEの原文、http://hdguru.com/psst%E2%80%A6wanna-save-big-on-a-new-hdtv-it-will-pay-to-wait-till-may/236/には、"Sony’s major competitors (LG, Samsung, Sharp, Toshiba)"、や "2nd and 3rd tier vendors (i.e. Visio, Westinghouse) " などの文言があるので、Visioは「一流ブランド」という訳ではない模様。

• 2007年第4四半期、ソニー、北米の液晶テレビ出荷台数で初めて首位に
  • 2007年第4四半期の北米市場向け液晶テレビの全出荷台数は910万台（前期比38％増、前年同期比64％増）。
  • 首位ソニー、12.8％（40インチ以上の大型、高解像度の商品の販売に力を入れた大手販売店と提携したことと、北米市場に特に的を絞ったため）=Visioの逆。
  • 2位サムスン、12.3％
  • 3位Visio、10.7％
  • 4位シャープ、8.4％
  • 5位ポラロイド、8.1％

※ソニー、サムスンとも出荷台数100万台を超えている。
※Visioの出荷台数の前年比は250％+。上位5社の中では断トツのトップ。

• 大型液晶パネル世界出荷数、08年１−３月期
  • 首位サムスン20.5％。
  • 2位友達光電（台）20.0％
  • ３位はＬＧディスプレー19.8％。
  • トンで６位がシャープの4.5％。
    • 上位３社で60.3%

こうしたメーカーが地デジ対応機に乗り出さない理由はナニカ？

http://www.watch.impress.co.jp/av/docs/20080425/jeita.htmによると：
2008年累計（01-03月）
液晶カラーテレビ、188万8千台
(内)10型以上、188万1千台
(内)30〜36型、55万6千台
(内)37型以上、48万5千台

ここに10型以上30型未満で84万7千台の小型（あるいは低価格品）市場があるわけで。相対貧困率世界第二位の日本（13%超えでアメリカに次ぐ）は、Visioの強みが生きる市場と思われる。

1. 既に日本市場が大した規模でない。←中国市場の伸びで相対的な地位低下は免れないが、四半期単位で40万〜から100万台の出荷台数を競ってる会社にとって、84万7千台の小型（あるいは低価格品）市場は魅力が無いものだろうか？
2. 消費者の資質：世界一五月蝿い。
3. B-CASの仕様、認可手続きが複雑怪奇。

　やっぱB-CASは家電メーカーの"絶対防衛圏"っつう気もするが。